Главная / SEO / SEO продвижение сайтов! Самые распространенные ошибки в поисковой оптимизации
Главные ошибки в SEO продвижении
SEO продвижение сайтов - распространенные ошибки и их устранение

SEO продвижение сайтов! Самые распространенные ошибки в поисковой оптимизации

В эпоху коммерческих и поведенческих факторов многие оптимизаторы и веб-мастера все больше думают о том, как все это дело накрутить, поднять продажи, привести на сайт клиентов. При этом часто неоправданно мало внимания уделяется классике! Классике SEO! Именно о ней мы сегодня и поговорим!

Лично я обеими руками поддерживаю идею, что так называемый «SEO маркетинг» не может эффективно существовать без идей «классического» СЕО. Многие фундаментальные инструменты поисковой оптимизации сайта, которые были важны пару лет назад и сегодня так же остаются актуальными!

Здесь можно удачно привести аналогию с домом, который построен на песке и домом, который имеет прочный бетонный фундамент. Попробуйте угадать, у какого построения (сайта) при более-менее сильном шторме (изменениях в поисковых системах) есть больше шансов устоять (удержать свои позиции в поисковой выдаче)? Так же важно понимать, что без подобного «фундамента» — никакие маркетинги и поведенческие факторы работать эффективно не будут!

Без классических законов (основы SEO) новый сайт не вывести по необходимым ключевым запросам даже в ТОП 20, где как раз и начинают эффективно работать поведенческие и коммерческие факторы!

Все закупают ссылки (в специальных агрегаторах или вручную). Все пытаются работать со сниппетами. Также многие начинают много внимания уделять метрикам поведенческих факторов на своих сайтах и пытаются их неестественно накрутить для продвижения сайта в поисковой выдаче.

Все это прекрасно работает, но при одном условии – сайт уже находится в ТОП 20. Но чтобы достичь этой заветной двадцатки «под солнцем» в выдаче поисковых систем — в самом начале раскрутки сайта необходимо применить ряд инструментов из классического СЕО. Иначе, все эти накрутки «поведенческих» и «коммерческих» лишь сольют бюджет владельцев сайтов и особого толку от них не будет!

Статья в тему: «Как продвигать молодой сайт в новую эпоху поисковых систем».

Моя сегодняшняя статья построена вокруг доклада Артура Латыпова (руководителя проекта Seointellect.ru) «Эффективное управление внутренними факторами в SEO» на сео-конференции «MegaIndex.tv 2014». В данной статье я попытался для своих читателей осветить самые важные моменты доклада и приправил их своими личными наблюдениями

В конце я привожу видео этого самого доклада. Видео расположено на официальном канале MegaIndex, так что все кто заинтересуется, смогут там посмотреть и остальные записи конференции.

Ошибки в поисковой оптимизации сайтов. Правильное SEO продвижение сайта

Что нужно делать, чтобы сайт был в ТОПе?

В чем сейчас состоит работа современного оптимизатора? Какие он проделывает стандартные шаги для поисковой оптимизации сайта? Без чего не обходится не один старт продвижения сайта? В общем случае, алгоритм действий при раскрутке сайта может быть таким:

  1. Составление семантического ядра (подбор определенной группы запросов, их сортировка и посадка на страницы);
  2. Внутренняя оптимизация (заголовки, текста, расчет задания по плотности вхождения ключевых слов). На этом этапе происходят изменения в структуре сайта (внутренняя сео-переклинковка, оптимизация важных зон и страниц сайта);
  3. Внешняя оптимизация (качественная закупка качественных ссылок).
Главные направления в поисковой оптимизации сайта

Увы, многие оптимизаторы не уделяют достаточно внимания этим первым трем шагам и сразу окунаются в «маркетинговое СЕО», где ориентируются на поведенческие и коммерческие факторы. Причина может быть в следующем…

На многих конференциях от многих докладчиков можно услышать – работайте над своими проектами, улучшайте и развивайте их. Так же нам советует и Яндекс. Это все прекрасно, правда не всем понятно до конца, что именно нужно улучшать и развивать… На деле получается, что сделав какие-то поверхностные вещи в оптимизации сайта – большинство переходит в это полумифическое состояние «улучшений»!

В современном SEO появилось целое направление так называемого «маркетингового подхода». Здесь оптимизаторы во главу угла ставят не базовые принципы поисковой оптимизации сайта, а эффективность сайта, его конверсию и поведенческие факторы. Однако какая может быть конверсия, если без базовых основ SEO на сайт не привлекается достаточно трафика! Выходить, что если у сайта нет фундамента (базовой оптимизации по законам классического SEO), то и «улучшать» его вряд ли удастся!

Чтобы сайт был в ТОПе самое главное в начале старта продвижения сайта НЕ ДОПУСКАТЬ ОШИБКИ! Не допускать ошибки в классической части. И только после первых результатов продвижения сайта классическими методами SEO (выход в ТОП 10 по низкочастотным и среднечастотным запросам, выход в ТОП 20 по конкурентным запросам) стоит начинать думать о юзабилити, коммерческих факторах, накрутке поведенческих факторов, сниппетах и так далее.
Главное не допускать ошибок в классическом SEO

Самые главные ошибки в поисковой оптимизации сайтов. Исследование

Выше уже было сказано, что многие оптимизаторы при работе со своими проектами часто допускают ошибки. Интересно, что ошибки у подавляющего большинства продвигаемых сайтов стандартные. Это подтверждается одним интересным исследованием, которое было проведено на основе сервиса Engine.seointellect.ru.

Основные данные об исследовании

Из базы сервиса была взята среднестатистическая выборка из 1000 сайтов (обычные продвигаемые сайты клиентов учебного центра) и контрольная группа из 190 сайтов (оптимизированные сайты специалистами компании SEO-Intellect). Попутно для анализа исследователи взяли порядка 12000 запросов, по которым данные сайты пытаются продвигаться в поисковых системах.

На следующем этапе организаторы определили важнейшие критерии, по которым происходил сбор данных и аналитика (подробнее смотрите на скриншоте ниже) отобранных сайтов. Далее полученные данные обычных (неоптимизированных) сайтов из общей выборки сравнивались с соответствующими параметрами контрольных (оптимизированных) сайтов. Это дало возможность выявить самые распространенные ошибки веб-мастеров и оптимизаторов в поисковом продвижении.

Перейдем теперь непосредственно к статистическим выкладкам исследования, которое позволяет выявить наиболее популярные ошибки во внутренней и внешней поисковой оптимизации современных сайтов. К каждой распространенной ошибке приложены рекомендации «Как делать это правильно».

Основные данные, которые анализировались

Основные отличия между обычными сайтами и сайтами в ТОПе

Различия во внутренней оптимизации сайтов:

  • Некорректные заголовки;
  • Недостаточная текстовая релевантность;
  • Недостаточный статистический вес (важность) продвигаемых страниц по ключевым запросам.

Различия во внешней оптимизации сайтов:

  • Вхождения в анкор-лист (анкор ссылок);
  • Недостаточное качество ссылочных доноров;
  • Недостаточное количество внешних ссылок.

Теперь остановимся на каждом пункте подробнее. Поехали…

Внутренняя оптимизация сайта. Основные ошибки и рекомендации по их устранению

Внутренняя оптимизация. Заголовки Title и H1

При составлении Title и заголовков H1 оптимизаторы чаще всего допускают следующие ошибки:

  • не все ключевые запросы перечислены в Title;
  • нарушена последовательность слов в ключевых запросах («вредный» маркетинговый подход к составлению тайтла, когда правильная последовательность слов в ключевом запросе разрывается ради привлекательного заголовка для людей). Из-за этого по Title сайта уже будет недостаточная текстовая релевантность);
  • заголовок H1 либо вовсе не используется на продвигаемых страницах либо используется много раз (что также не есть хорошо);
  • у многих сайтов заголовок H1 совпадает с Title. Этого делать не рекомендуется особенно для продвижения молодых сайтов.
Ошибки в составлении заголовков Title и H1

В итоге мы видим, что у среднестатистической выборки сайтов, которые не могут пробиться в ТОП, эти ошибки встречаются на порядок чаще (у 70% сайтов), чем у эталонных сайтов контрольной группы (у 15% сайтов).

Правильный Title и H1 — это основа всей веб-страницы!

Как правильно составлять заголовки Title и H1?

Основные правила для правильной SEO-оптимизации заголовков (Title и H1):

  1. Повторение прямого ключевого запроса в Title минимум один раз;
  2. Если запросов слишком много — их необходимо грамотно скомпоновать, чтобы максимальное количество запросов помещалось в оптимальную длину «Тайтла» (это порядка 80 символов);
  3. Грамотность написания Title и H1 с точки зрения русского языка (морфологии). Нужно стараться, чтобы ключевые запросы входили с правильной последовательностью слов в них, в правильной морфологии. Неестественные (не используемые в человеческой речи) запросы необходимо разбавлять предлогами и запятыми;
  4. Использование в Title дополнительных слов (синонимов ключевого запроса, рекомендаций из подсветки Яндекса в сниппетах, интерпретаций английских слов русскими буквами);
  5. Заголовок H1 не должен полностью совпадать с Title (это особенно важно для молодых сайтов).

Внутренняя оптимизация сайта. Текстовая релевантность

Частые ошибки на продвигаемых сайтах связаны с текстовой релевантностью, а именно:

  • отсутствие прямого вхождения запроса в текст;
  • отсутствие вхождения в текст различных морфологических форм (словоформ) запроса;
  • недостаточно вхождений в текст слов из запроса (каждое слово из сложного ключевого запроса «бесплатно продвинуть сайт» должно повторятся в отдельности как минимум пару раз в тексте);
  • высокая концентрация поисковых слов в небольшом участке текста (кода). Может быть критично для фильтра «Переспам».
Недостаточная текстовая релевантность продвигаемых страниц сайта

Выводы: подобные ошибки с недостаточной текстовой релевантностью встречаются более, чем у 75% сайтов, начинающих свое продвижение. Тогда, как для сайтов из ТОПа (из контрольной группы) – эти недочеты во внутренней поисковой оптимизации не превышают 20% (смотрите скриншот выше).

Правила создания правильной текстовой релевантности для SEO

Правила, которые нужно учитывать при составлении seo-текстов или составлении техзаданий на копирайт:

  1. Минимум одно прямое вхождение в текст ключевого запроса;
  2. Минимум одно морфологическое (словоформы) вхождение ключевого запроса в текст (если запросов слишком много – компонуем их в логические группы запросов);
  3. Не превышать плотность слов из запросов – не более 2% (тошнота);
  4. Использование в тексте синонимов ключевых слов и слов из подсветки в сниппетах;
  5. Грамотное распределение ключевых слов и запросов по тексту (приоритетные «ключевики» должны находиться в начале страницы);
  6. Использование в тексте SEO-верстки (нумерованные и ненумерованные списки, заголовки, картинки, видео).

Внутренняя оптимизация сайта. Статический вес (важность) продвигаемых страниц

Часто продвижение посадочной страницы по определенным ключевым запросам усложняется из-за игнорирования веб-мастером такого внутреннего фактора, как статический вес (важность) страницы. Как следствие мы наталкиваемся еще на две распространенные ошибки в SEO:

  • отсутствие внутренних ссылок (в том числе сквозных) на продвигаемые страницы;
  • не используются уникальные анкоры для seo-перелинковки.
Статистический вес продвигаемых страниц

Как видим из результатов исследования: в контрольной группе таких неоптимизированных сайтов не более 35%, а у развивающихся проектов – свыше половины (55%).

Повышаем важность (статистический вес) продвигаемых страниц

Это особенно актуально для конкурентных запросов. Очень важно перенаправлять статический вес на продвигаемые страницы (урлы) при помощи внутренних ссылок. Для этого существую такие seo-приемы:

  1. Для самых важных продвигаемых страниц — ставим сквозную ссылку (в меню, в подвале);
  2. Для менее важных продвигаемых страниц – следим, чтобы входящих внутренних ссылок было больше, чем исходящих ссылок (в два раза);
  3. Ставить ссылки с релевантного контента с помощью поиска от поисковых систем;
  4. Для товаров делаем специальные «блоки перелинковки» — из 2-8 ссылок.

Внешняя оптимизация сайта. Основные ошибки и рекомендации по их устранению

Внешняя оптимизация сайта. Соотношение анкоров внешних ссылок

При подборе анкоров (создании анкор-листа) для закупаемых внешних ссылок на продвигаемый сайт многие оптимизаторы не соблюдают пропорции составления анкор-листа. Это типичные ошибки во внешней поисковой оптимизации сайта:

  • избыток «безанкорных» ссылок. Это нарушает релевантность всей ссылочной массы – сайту не хватает анкорного веса для продвижения необходимых запросов;
  • избыток (недостаток) прямых вхождений ключевого слова в анкор-листы;
  • недостаток ссылок с анкорами с морфологическим (разбавленным) вхождением запроса.
Необходимо правильное соотношение анкоров в анкор-листе

Выводы: у 37% сайтов из статистической группы, какой-то из этих пунктов был точно нарушен. У сайтов из контрольной группы (в ТОПе) этот показатель намного меньше – 11%.

Правила составления правильного анкор-листа

Эти важнейшие правила позволят избежать ошибок при составлении эффективного анкор-листа для закупаемых внешних ссылок на сайт:

  1. Соблюдение пропорций анкор-листа. В анкор-листе не должно быть избытка «безанкорных» ссылок и прямых вхождений ключевых запросов в анкор ссылок. Необходим правильный баланс — 20-30 процентов «безанкорных» ссылок от общего числа;
  2. Отсутствие спама при составлении анкор-листа (чрезвычайно много прямых вхождений ключевых запросов в анкор);
  3. Обязательное вхождение ключевых запросов в околоссылочный текст;
  4. Большое разнообразие уникальных анкоров для разбавления анкор-листа.

Внешняя оптимизация сайта. Качество ссылочных доноров

После анализа доноров из всей внешней ссылочной массы на продвигаемые сайты, исследователи определили такие закономерности:

  • низкое качество доноров для внешних ссылок на продвигаемый сайт;
  • количество некачественных доноров в ссылочной массе.
Качество доноров внешних ссылок на сайт

Выводы представлены в процентном соотношении количества некачественных доноров к общему объему ссылок на сайты. У сайтов из среднестатистической группы примерно 40% доноров были некачественными, а у сайтов из контрольной группы среднее число некачественных доноров составило лишь 15%.

Основные критерии отбора качественных ссылочных доноров

При отборе доноров для закупки внешних ссылок на сайт в различных агрегаторах (ссылочных биржах) следует руководствоваться такими важными критериями:

  1. Отношение количества исходящих ссылок на разные сайты к общему количеству страниц сайта;
  2. Отношение количества входящих к количеству исходящих ссылок (спамность донора);
  3. Количество уникальных посетителей в сутки (трафик должен быть хотя бы от 300 уникальных посетителей в месяц);
  4. Индексация страниц (в Яндексе и в Гугл).
Все эти проблемы можно вручную и не рассчитывать, а автоматизировать применяя специальный софт (тот же FastTrust).

Внешняя оптимизация сайта. Необходимое количество внешних ссылок

Несмотря на бытующее мнение о начале эпохи «бессылочного продвижения» покупные ссылки по-прежнему работают, даже в тех направлениях, где Яндекс «отключил» ссылочный вес! Многие оптимизаторы перестраховываются и не закупают ссылки на свои проекты в необходимом объеме:

  • в результате имеют недостаточный объем ссылочной массы у продвигаемых сайтов.

Оптимизаторам и веб-мастерам также не следует забывать о естественных бесплатных ссылках. Такие ссылки как правило намного лучше покупных и несут больший вес в глазах поисковых систем.

Статья в тему: «Рабочие стратегии получения качественных обратных ссылок на сайт. Часть 1».

Количество внешних ссылок (бэклинков) на продвигаемый сайт

Выводы. Как показало исследование, в выборке из 1000 сайтов – 60% ресурсов не хватает объема ссылочной массы! При этом даже сайты из контрольной группы не могут похвастаться желаемым объемом ссылочной массы – 45% из них можно еще смело нагружать бэклинками.

Прогнозируем бюджет и количество внешних ссылок для продвижения в ТОП

  1. Самый простой способ рассчитать (спрогнозировать) бюджет и приблизительное количество внешних ссылок для закупки и продвижения – это использовать платную программу Key Collector и данные с всевозможных бирж ссылок.
  2. Для тех, кто разбирается в программировании и может без труда «состряпать» (или заказать) самописный код есть еще один интересный вариант прогнозирования бюджета. Можно использовать сервис Linkpad.ru, парсить оттуда чужие анкоры конкурентов из ТОП 10 и проверять вхождение ключевых запросов в эти анкоры. Дальше на основании полученных данных можно рассчитать примерный объем ссылок (и их стоимость), который нужен.

Распространенные ошибки в поисковой оптимизации сайтов. Выводы

Совершенно очевидно, что для сайтов без оптимизации, либо для сайтов, где поисковая оптимизация сделана не по всем правилам будет очень сложно выйти в ТОП по более-менее конкурентным запросам. Этому мешает ряд ошибок во внешней и внутренней оптимизации, чтобы их избежать придерживайтесь таких рекомендаций:

  1. Очень важно правильно сгруппировать семантическое ядро;
  2. Очень важно правильно распределить запросы по сайту (чтобы релевантная страница не перебивалась другими);
  3. Перед заказом контента и закупкой ссылок – необходимо проанализировать ТОП 10 по запросам. Изучить качество этих сайтов, качество их оптимизации и ссылочную массу;
  4. Чтобы правильно оптимизировать посадочную страницу необходимо правильно рассчитать вхождение ключевых запросов на страницу;
  5. Внешние ссылки необходимо закупать с учетом новых правил качества!
  6. Закупать ссылки нужно в любом случае даже для сайтов тех тематик, где Яндекс теперь не учитывает ссылочную массу. Делать это необходимо как минимум для того, чтобы сайт по тем же запросам занимал позиции в ТОПе поисковой системы Google;
  7. Необходимо тщательно контролировать индексацию страниц доноров с вашими бэклинками;
  8. Очень важно постоянно мониторить статистику собственного сайта;
  9. Желательно максимально автоматизировать большинство процессов вашего сайта (например, использовать различные аудиты в системе MegaIndex).
Если оптимизаторы, веб-мастера или владельцы сайтов перед началом поискового продвижения сайта сделают правильную базу (точно выполняют все рекомендации классического SEO) – сайты начнут эффективно подниматься в выдаче обеих поисковых систем!

На этом все! Надеюсь вы получили немного полезной информации о правильном поисковом продвижении сайтов! Дальше, как и обещал, привожу обещанное видео с полным докладом Артура Латыпова (Seointellect.ru) на на сео-конференции «MegaIndex.tv 2014».

P.S. Несмотря на то, что большинство идей этой статьи пренадлежать не мне – я очень старался их правильно упорядочить и систематизировать для удобства моих читателей! Надеюсь, мои авторские труды вознаградят клики по кнопкам «Поделиться материалом в социальных сетях». 😉

Автор текста: Сергей ГеркХард

Источник: доклад Артура Латыпова

В эпоху коммерческих и поведенческих факторов многие оптимизаторы и веб-мастера все больше думают о том, как все это дело накрутить, поднять продажи, привести на сайт клиентов. При этом часто неоправданно мало внимания уделяется классике! Классике SEO! Именно о ней мы сегодня и поговорим! Лично я обеими руками поддерживаю идею, что так называемый «SEO маркетинг» не может эффективно существовать без идей «классического» СЕО. Многие фундаментальные инструменты поисковой оптимизации сайта, которые были важны пару лет назад и сегодня так же остаются актуальными! Здесь можно удачно привести аналогию с домом, который построен на песке и домом, который имеет прочный бетонный фундамент. Попробуйте угадать,…

Обзор

Рейтинг

Рейтинг пользователей 3.95 ( 4 голосов)

О GerkHard

Хотите быть в курсе последних событий в мире WordPress. Хотите создать сайт бесплатно? Интресесует заработок в интернете? Все это Вы найдете на сайте GerkHard.com, подписывайтесь на канал РСС, а также на наши официальные странички в популярных социальных сетях!

8 комментариев

  1. Влвдимир

    Отличная статья .Всё чётко лаконично понятно. Надеюсь в скором будущем проверить всё на практике.Ещё раз спасибо.

    • Спасибо за отзыв, эти все данные взяты из практики, поэтому правила оптимизации сайта можно без труда перенести на любой проект!

  2. Владимир

    в статье не хватает примеров (пусть даже кратеньких). Для начинающих сайтостроителей (как я), не все понятия понятны и очевидны, а статья интересна, как я понимаю, именно начинающим или вообще не смыслящим в СЕО сайтостроителям. Например такие понятия как: семантическое ядро, прямого вхождения запроса, релевантность текста (страницы), посадочная страница, уникальные/неуникальные анкоры (вообще, что подразумевается под понятием анкор), анкор-лист, «безанкорная ссылка», понятие «ссылочная масса», «естественные бесплатные ссылки». Я понимаю, что СЕОшники скорее всего знакомы с этими понятиями, но для них можно было не писать статью, а просто дать ссылку на видео и они все бы поняли…, а вод для начинающих сайтострителей и «начинающих СЕОшников» скорее всего эти понятия либо вообще не знакомы, либо они имеют ОЧЕНЬ приблизительное представление о них. Статья в любом случае полезна, и незнакомые понятия можно «раскопать» в сети, но она была бы бесценна, если бы ее немножко «разжевать» для начинающих.

    • Владимир, спасибо за такой обстоятельный отзыв. Соглашусь с Вами во всех замечаниях. Я стараюсь писать более доступными терминами (как мне кажется), но иногда не хочется повторяться, то что было в моих прежних статьях я стараюсь не писать.

      Если Вы не постоянный читатель блога — это дискомфорт, поэтому в ближайшее время я решу эту проблему созданием единого раздела с терминами и удобным поиском по ним — в каждой статье я буду просто ставить ссылки на данную базу терминов. Еще раз спасибо за отзыв, желаю Вам удачи в освоении премудростей сайтостроения.

  3. Но все же, человеческий фактор сильнейшее оружие против seo оптимизации. Я делала сайт для людей и посещаемость была — 10 чел в сутки. Как только стала анкоры выводить и ссылки закупать посещаемость увеличилась до 100 чел в сутки. Теперь тайтл смотрю и h1 может на 1000 чел в сутки выйду!

    • Юлия, желаю Вам продолжить успешный опыт по привлечению трафика на сайт путем его улучшений! Зачастую внутренняя оптимизация сайта без особых денежных вложений может дать поразительный эффект!

      Могу порекомендовать еще один материал по поисковой оптимизации сайта — http://gerkhard.com/kak-prodvigat-molodoy-sayt-v-novuyu-epohu-poiskovyih-sistem/

      По моим наблюдениям сейчас важны постепенные, но постоянные работы по оптимизации, чем чаще — тем лучше. Несмотря на так называемый «Минусинск» покупные ссылки по прежнему работают, правда теперь к подбору доноров необходимо подходить еще более избирательно… Лучше найти одного очень качественного донора и закупить у него 10 ссылок, чем взять по одной ссылке с десяти некачественных доноров!

  4. Спасибо очень интересная статья есть над чем подумать, кое что возьму себе на вооружение! Автору удачи и развития блога с уважением Андрей!

  5. ЕКАТЕРИНА

    Спасибо за статью! очень интересная и полезная информация для новичков в этом не простом деле. Но по мимо SEO и распространенных ошибок… есть вопрос по читаемости сайта. Поделитесь своим рецептом или наиболее хорошим. Какое соотношение текста статистики и примеров в виде таблиц диаграмм и картинок должно быть, чтоб и содержательно и интересно и наглядно?

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*